{"id":2771,"date":"2020-02-10T12:26:38","date_gmt":"2020-02-10T12:26:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pilafestudio.com\/?p=2771"},"modified":"2020-02-11T15:27:55","modified_gmt":"2020-02-11T15:27:55","slug":"marca-animada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pilafestudio.com\/val\/marca-animada\/","title":{"rendered":"\u00bfEn qu\u00e9 contextos usar tu Marca Animada?"},"content":{"rendered":"

La Marca Animada va m\u00e1s all\u00e1 de su uso en la presentaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

Ya hace tiempo que tanto motion graphics como la animaci\u00f3n, en general, se vienen usando en el campo del branding para generar una marca animada. Software espec\u00edfico optimizado para ello, como After Effects<\/a> de Adobe, ha permitido dar vida y movimiento a la marca, generando una nueva dimensi\u00f3n en su comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Pero como suele suceder en todos los inicios, tendemos a no saber c\u00f3mo utilizar estas herramientas, o c\u00f3mo contextualizar sus resultados. En este post hablaremos, sin profundizar demasiado, de los siguientes aspectos:<\/p>\n\n\n\n

Contenido:<\/h4>\n\n\n\n
  1. El briefing como punto de partida.<\/a><\/strong><\/li>
  2. Animaciones en Redes Sociales.<\/a><\/strong><\/li>
  3. Presentaciones de marca.<\/a><\/strong><\/li>
  4. Introduciones, cortinillas y r\u00e1fagas para audiovisuales.<\/strong><\/a><\/li>
  5. Stickers animados en Apps de mensajer\u00eda.<\/strong><\/a><\/li>
  6. Animaciones en entorno web y app<\/a><\/strong><\/li>
  7. Conclusiones<\/a><\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

    1. El Briefing como punto de partida<\/h3>\n\n\n\n

    Como siempre, claro. Pero en este caso, debemos partir de d\u00f3nde queremos llegar, para plantear una animaci\u00f3n<\/a> que realmente sea una soluci\u00f3n adecuada, y maximizar as\u00ed sus resultados.<\/p>\n\n\n\n

    Si comenzamos con la conceptualizaci\u00f3n de una nueva marca, o una identidad para una nueva compa\u00f1\u00eda, puede ser un punto a favor para su diferenciaci\u00f3n introducir en el briefing los objetivos que se pretenden cubrir con la animaci\u00f3n en cuesti\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

    Este caso es rese\u00f1able pues no ser\u00e1 comparable al de una marca que ya disponga de su identidad visual y desee incorporar animaciones a su imagen, pues la gr\u00e1fica existente va a condicionar la forma en la que se plantee el motion<\/em> de la marca.<\/p>\n\n\n\n

    As\u00ed pues, para empezar, lo m\u00e1s inteligente ser\u00e1 saber para qu\u00e9 queremos nuestra animaci\u00f3n, y as\u00ed adecuarnos a formatos, duraciones y, en definitiva, adaptarnos al entorno en el que va a interactuar.<\/p>\n\n\n\n

    2. Animaciones en Redes Sociales<\/h3>\n\n\n\n

    Desde hace ya un tiempo, Facebook permite usar v\u00eddeos tanto para avatares de perfiles como de p\u00e1gina, as\u00ed como permite incluir v\u00eddeos tambi\u00e9n en las portadas de las p\u00e1ginas.<\/p>\n\n\n\n

    Este podr\u00eda ser una buen entorno, si encaja dentro de la estrategia de comunicaci\u00f3n de cada empresa, para incluir animaciones de la marca.<\/p>\n\n\n\n

    Va a depender de muchos factores el tipo de animaci\u00f3n que se adecue a cada compa\u00f1\u00eda, pero tener esto en cuenta desde el inicio, permitir\u00e1 dirigir el concepto de base en una direcci\u00f3n u otra.<\/p>\n\n\n\n

    Por otra parte, a nivel t\u00e9cnico, el formato de la marca animada que nos permite facebook es de v\u00eddeo, por lo que en este caso un .gif (formato de imagen, no de v\u00eddeo) no nos servir\u00eda.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Cabr\u00eda conocer adem\u00e1s una importante limitaci\u00f3n como es la duraci\u00f3n, que en este caso Facebook nos permite hasta siete segundos de animaci\u00f3n.<\/strong> L\u00f3gicamente, siendo una animaci\u00f3n para un avatar es m\u00e1s que suficiente, pero se debe tener en cuenta desde el principio para que todo funcione conforme a lo programado. <\/p>\n\n\n\n

    3. Presentaciones de marca<\/h3>\n\n\n\n

    Es probablemente el uso m\u00e1s conocido de la marca animada en el campo del branding, por su impacto visual al tratarse de la presentaci\u00f3n de algo nuevo. <\/p>\n\n\n\n

    Las grandes marcas tambi\u00e9n lo usan en casos de rebranding, y se trata de animaciones que, si bien no tienen unas limitaciones concretas, (m\u00e1s all\u00e1 de las impuestas por la propia empresa) tienden a ser una explicaci\u00f3n o justificaci\u00f3n de c\u00f3mo se ha construido la identidad visual, y c\u00f3mo \u00e9sta se adapta a los valores de la marca en cuesti\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

    Los medios digitales en los que se suelen difundir son dentro de las propias p\u00e1ginas web corporativas, o landing pages creadas ex profeso<\/em>, o en las plataformas de video m\u00e1s conocidas como YouTube o Vimeo.<\/p>\n\n\n\n

    Como siempre, hablamos de im\u00e1genes corporativas, pero no necesariamente de la marca principal de una empresa. Tambi\u00e9n puede usarse para nuevas sub-marcas, o im\u00e1genes de un nuevo producto concreto, para su promoci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

    Una de las \u00faltimas presentaciones de rebranding que me ha encantado, es \u00e9sta de Fisher-Price, a cargo de la prestigiosa agencia Pentagram<\/a>. En poco tiempo, y gracias a la m\u00fasica y a la narrativa empleada, nos acerca a la conceptualizaci\u00f3n de la nueva imagen.<\/p>\n\n\n\n

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