{"id":2832,"date":"2020-02-12T18:43:40","date_gmt":"2020-02-12T18:43:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pilafestudio.com\/?p=2832"},"modified":"2020-02-17T08:59:29","modified_gmt":"2020-02-17T08:59:29","slug":"conceptualizacion-identidades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pilafestudio.com\/val\/conceptualizacion-identidades\/","title":{"rendered":"Procesos Creativos. Matriz de Conceptualizaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<h3 class=\"wp-block-heading\">La Conceptualizaci\u00f3n es el primer paso para generar una identidad de \u00e9xito.<\/h3>\n\n\n\n<p>Aunque como se suele decir, <em>cada maestrillo tiene su librillo<\/em>, la fase de conceptualizaci\u00f3n de la <a href=\"https:\/\/www.pilafestudio.com\/val\/servicios-branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"imagen de marca (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\">imagen de marca<\/a> es algo de lo que nadie se escapa. Partiendo del briefing del cliente, y en base a los criterios de la percepci\u00f3n visual, comenzamos a dilucidar de qu\u00e9 par\u00e1metros b\u00e1sicos consistir\u00e1 nuestra marca.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>Para desarrollar este post, lo he dividido en los siguientes apartados.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong><a href=\"#fase\">La fase de conceptualizaci\u00f3n<\/a><\/strong><\/li><li><strong><a href=\"#mapa\">El mapa conceptual<\/a><\/strong><\/li><li><strong><a href=\"#matriz\">Preparando la matriz<\/a><\/strong><\/li><li><strong><a href=\"#resultados\">Extrayendo Resultados<\/a><\/strong><\/li><li><strong><a href=\"#iterar\">Iteraciones en la matriz<\/a><\/strong><\/li><li><strong><a href=\"#conclusiones\">Conclusiones<\/a><\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"fase\">1. La fase de conceptualizaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>Todos sabemos que dotar de un concepto s\u00f3lido a la imagen, que respalde y conecte con los valores de la empresa a la que represente, es practicamente la base de una buena identidad. <\/p>\n\n\n\n<p>En esta fase, que acometeremos una vez tengamos concretado el briefing, trataremos de realizar un ejercicio de abstracci\u00f3n de toda la informaci\u00f3n que nos da el cliente, para convertirlo en el imput de nuestro proceso creativo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background has-very-light-gray-background-color\">Puesto que se trata ciertamente de una fase m\u00e1s abierta del proceso, d\u00f3nde trataremos de incluir todos los aspectos y conceptos que nos vengan a la mente, a modo de brainstorming, es bueno tener herramientas que nos permitan acotar, organizar y jerarquizar toda la informaci\u00f3n que generamos<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"mapa\">2. El Mapa Conceptual<\/h3>\n\n\n\n<p>El mapa conceptual es una de las herramientas con las que solemos empezar los proyectos. Resulta muy \u00e1gil, pues lo podemos hacer con papel y l\u00e1piz (aunque tambi\u00e9n tenemos software para ello como el <a href=\"https:\/\/cmap.ihmc.us\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\">CmapsTool<\/a> o <a href=\"https:\/\/www.edrawsoft.com\/es\/mindmaster\/?gclid=EAIaIQobChMIj5zr0bzM5wIVCMreCh1bJgelEAAYASAAEgIrufD_BwE\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"MindMaster (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\">MindMaster<\/a>) y dejar que la mente nos vaya sugiriendo conceptos alrededor de las indicaciones clave del briefing.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/www.pilafestudio.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/IMG_3356-1024x768.jpg\" alt=\"dise\u00f1o de logos\" class=\"wp-image-2843\" srcset=\"https:\/\/www.pilafestudio.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/IMG_3356-1024x768.jpg 1024w, https:\/\/www.pilafestudio.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/IMG_3356-300x225.jpg 300w, https:\/\/www.pilafestudio.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/IMG_3356-768x576.jpg 768w, https:\/\/www.pilafestudio.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/IMG_3356-1536x1152.jpg 1536w, https:\/\/www.pilafestudio.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/IMG_3356-2048x1536.jpg 2048w, https:\/\/www.pilafestudio.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/IMG_3356-470x353.jpg 470w, https:\/\/www.pilafestudio.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/IMG_3356-1295x971.jpg 1295w, https:\/\/www.pilafestudio.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/IMG_3356-285x214.jpg 285w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption><small>Fotograf\u00eda de la p\u00e1gina 95 de \u00abDise\u00f1o de Logos\u00bb, de David Airey, de la editorial Anaya<\/small><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>En la publiciaci\u00f3n de David Airey, <strong><a href=\"https:\/\/www.amazon.es\/gp\/product\/8441537437\/ref=as_li_qf_asin_il_tl?ie=UTF8&amp;tag=villarraso-21&amp;creative=24630&amp;linkCode=as2&amp;creativeASIN=8441537437&amp;linkId=0fd788ef27cc29d082adea9ca5c05a19\">Logo Design<\/a><\/strong>, introduce el mapa conceptual en su cap\u00edtulo siete, titulado \u00abDel l\u00e1piz al PDF\u00bb, como un elemento b\u00e1sico, previo a la realizaci\u00f3n de bocetos, que nos permite:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Recopilar tus pensamientos.<\/li><li>Generar ideas<\/li><li>Entrar en un flujo creativo<\/li><li>Asociar palabras con im\u00e1genes y s\u00edmbolos<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Por lo que en el mapa conceptual, que gr\u00e1ficamente no deja de ser un entramado de l\u00edneas que unen globos con palabras en su interior, entran conceptos m\u00e1s abstractos, conceptos m\u00e1s tangibles, colores, formas, relaciones a objetos, etc. Por tanto, clasificar esta informaci\u00f3n nos podr\u00eda ayudar a tener un referente m\u00e1s claro para empezar con los bocetos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"matriz\">3. Preparando la matriz<\/h3>\n\n\n\n<p>La matriz de conceptualizaci\u00f3n no es m\u00e1s que una  tabla, con filas y columnas, cuyos resultados en su interior nos generar\u00e1n una matriz de elementos. <\/p>\n\n\n\n<p>Estos elementos, que podr\u00e1n interactuar entre ellos, o no, para dar forma visible a la marca, aparecer\u00e1n ordenados y jerarquizados, seg\u00fan las exigencias del proyecto.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero para muestra un bot\u00f3n. Este ser\u00eda el esquema gen\u00e9rico:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"866\" src=\"https:\/\/www.pilafestudio.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/matriz_Mesa-de-trabajo-1-1-1024x866.png\" alt=\"dise\u00f1ador gr\u00e1fico ontinyent\" class=\"wp-image-2852\" srcset=\"https:\/\/www.pilafestudio.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/matriz_Mesa-de-trabajo-1-1-1024x866.png 1024w, https:\/\/www.pilafestudio.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/matriz_Mesa-de-trabajo-1-1-300x254.png 300w, https:\/\/www.pilafestudio.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/matriz_Mesa-de-trabajo-1-1-768x649.png 768w, https:\/\/www.pilafestudio.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/matriz_Mesa-de-trabajo-1-1-470x397.png 470w, https:\/\/www.pilafestudio.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/matriz_Mesa-de-trabajo-1-1-285x241.png 285w, https:\/\/www.pilafestudio.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/matriz_Mesa-de-trabajo-1-1.png 1229w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Lo primero que podemos pensar, y tendr\u00edamos raz\u00f3n de hacerlo, es que <strong>no necesariamente ser\u00eda una matriz sim\u00e9trica, o cuadrada<\/strong>. No deber\u00eda haber ninguna relaci\u00f3n, en principio, entre el n\u00famero de conceptos o de ideas de la marca, con el n\u00famero de elementos visuales que podemos utilizar.<\/p>\n\n\n\n<p>Otro aspecto a destacar, es la jerarqu\u00eda en los elementos. Es muy probable que el cliente pueda destacar un aspecto sobre los otros, pero en las columnas referentes a la gr\u00e1fica, podr\u00edamos o no tener esta jerarqu\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p>Digamos que este es un ejemplo \u00abperfecto\u00bb, para mostrar que si tomamos la diagonal que genera la matriz, tendremos los elementos sobre los que se ha primado su importancia sobre el resto, en orden de prioridad.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"resultados\">4. Extrayendo resultados<\/h3>\n\n\n\n<p>Ya hemos dado algunas pistas sobre ello, pero lo principal es lo que \u00e9sto representa sobre nuestro proceso creativo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Si tomamos dos, tres o cuatro elementos de nuestra matriz, ya podemos empezar a generar bocetos<\/strong>, he incluso podemos empezar con una sesi\u00f3n de microbocetos.<\/p>\n\n\n\n<p>Uno de los m\u00f3dulos del postgrado en Dise\u00f1o Creativo, que curs\u00e9 en la Universitat Polit\u00e9cnica de Valencia, era el de Dise\u00f1o de Marcas. Impartido por el dise\u00f1ador gr\u00e1fico e ilustrador, Boke Baz\u00e1n, una de las partes del proces\u00f3 creativo m\u00e1s interesante fue la creaci\u00f3n de microbocetos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background has-very-light-gray-background-color\">Deb\u00edamos obligarnos a crear un m\u00ednimo de 50 micro-bocetos, m\u00e1s que nada para experimentar visualmente con los conceptos de la marca, y al igual que sucede con el mapa conceptual, al tratarse de un ejercicio r\u00e1pido y \u00e1gil, abrimos la puerta a ideas originales e inesperadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Es en esta fase d\u00f3nde podemos encontrar nuevos conceptos a incluir en nuestra matriz, o nuevas formas visuales que no contemplamos en un principio, por lo que ser\u00eda bueno incluirla, y reformularla para continuar con el proceso.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"iterar\">5. Iteraciones en la matriz<\/h2>\n\n\n\n<p>La iteraciones sobre la matriz hacen que \u00e9sta tenga m\u00e1s consistencia, y que sea fruto de un esfuerzo mayor, lo que usualmente comporta resultados de mayor calidad. <\/p>\n\n\n\n<p>Las iteraciones pretenden retroalimentar la matriz, tras haber experimentado en la confecci\u00f3n de bocetos. <\/p>\n\n\n\n<p>Como he indicado anteriormente, <strong>podemos encontrar formas que no hab\u00edamos previsto en un principio, y que pueden casar con el briefing.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Puesto que la matriz es una herramienta viva, como sucede con el mapa conceptual, tampoco es necesario que hagamos grandes artificios para montarla. Con unas anotaciones sobre una ret\u00edcula ser\u00e1 suficiente, pues se trata de un artefacto auxiliar para nuestro proceso.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/www.pilafestudio.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/IMG_4278-scaled-e1581531849163-1024x768.jpg\" alt=\"procesos creativos\" class=\"wp-image-2848\" srcset=\"https:\/\/www.pilafestudio.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/IMG_4278-scaled-e1581531849163-1024x768.jpg 1024w, https:\/\/www.pilafestudio.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/IMG_4278-scaled-e1581531849163-300x225.jpg 300w, https:\/\/www.pilafestudio.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/IMG_4278-scaled-e1581531849163-768x576.jpg 768w, https:\/\/www.pilafestudio.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/IMG_4278-scaled-e1581531849163-1536x1152.jpg 1536w, https:\/\/www.pilafestudio.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/IMG_4278-scaled-e1581531849163-2048x1536.jpg 2048w, https:\/\/www.pilafestudio.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/IMG_4278-scaled-e1581531849163-470x353.jpg 470w, https:\/\/www.pilafestudio.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/IMG_4278-scaled-e1581531849163-1295x971.jpg 1295w, https:\/\/www.pilafestudio.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/IMG_4278-scaled-e1581531849163-285x214.jpg 285w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>En el ejemplo de la imagen, vemos c\u00f3mo, con r\u00e1pidas anotaciones, vamos creando nuestra matriz, y vamos dando importancia a unos conceptos y a otros, dotando de sentido las propuestas, y aline\u00e1ndose con los valores de la marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusiones\">6. Conclusiones<\/h3>\n\n\n\n<p>En resumen, la matriz pretende <strong>aclarar ideas<\/strong>, deshechar las que, del mapa conceptual, no nos sean \u00fatiles, y nos da un <strong>punto de partida, con cierto rigor y coherencia con el briefing, para iniciar nuestros bocetos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El procedimiento general donde se integrar\u00eda la matriz ser\u00eda:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Generar un mapa conceptual.<\/li><li>Crear la matriz de conceptualizaci\u00f3n.<\/li><li>Generar microbocetos.<\/li><li>Realizar las \u00abn\u00bb iteraciones necesarias.<\/li><li>Escoger las propuestas preliminares para refinar los bocetos.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>\u00c9ste ser\u00eda el proceso previo antes siquiera de encender el ordenador.<\/p>\n\n\n\n<p>Es un proceso que he estado usando en mis \u00faltimos proyectos y que me ha dado m\u00e1s control, y tenemos justificada la soluci\u00f3n desde el primer momento, sin renunciar a la espontaneidad y originalidad que podamos generar con los microbocetos.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Referencias y enlaces de inter\u00e9s<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>La lista de objetivos del mapa conceptual, del punto 2, est\u00e1 extra\u00edda de la p\u00e1gina 94 del libro \u00abDise\u00f1o de Logos\u00bb , del dise\u00f1ador <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"David Airey (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/www.davidairey.com\/\" target=\"_blank\">David Airey<\/a>, de la colecci\u00f3n <em>Espacio de Dise\u00f1o<\/em> de la editorial Anaya.<\/li><li>El postgrado del que hablo en el punto 4 est\u00e1 incluido en el <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Master en Dise\u00f1o Gr\u00e1fico e Ilustraci\u00f3n (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/www.masterdisenoilustracion.com\/\" target=\"_blank\">Master en Dise\u00f1o Gr\u00e1fico e Ilustraci\u00f3n<\/a> de la Universitat Polit\u00e8cnica de Val\u00e8ncia <\/li><li>En <a href=\"http:\/\/tugimnasiacerebral.com\/mapas-conceptuales-y-mentales\/top-programas-para-hacer-mapas-conceptuales\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"este enlace (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\">este enlace<\/a> encontraras m\u00e1s herramientas digitales para la creaci\u00f3n de mapas conceptuales<\/li><\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Conceptualizaci\u00f3n es el primer paso para generar una identidad de \u00e9xito. 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