{"id":2902,"date":"2020-02-27T16:13:59","date_gmt":"2020-02-27T16:13:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pilafestudio.com\/?p=2902"},"modified":"2020-03-09T11:56:29","modified_gmt":"2020-03-09T11:56:29","slug":"ilustraciones-corporativas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pilafestudio.com\/val\/ilustraciones-corporativas\/","title":{"rendered":"Ilustraciones de Marcas que han triunfado."},"content":{"rendered":"

Ilustraciones integradas en la identidad visual de las empresas. Una tendencia al alza, con grandes resultados.<\/h3>\n\n\n\n

Aunque ya hace muchos a\u00f1os que muchas marcas cuentan con el poder de las ilustraciones<\/a> en su plan de comunicaci\u00f3n, el auge de la ilustraci\u00f3n digital, y la mejora de las plataformas y dispositivos, han contribu\u00eddo a la mejora de su calidad y su eficacia.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Este post est\u00e1 dividido en los siguientes apartados:<\/p>\n\n\n\n

  1. Las antiguas ilustraciones para marcas<\/a><\/li>
  2. Nuevos medios para las ilustraciones<\/a><\/li>
  3. Ilustraciones en la actualidad<\/a><\/li>
  4. Marcas que apuestan por la ilustraci\u00f3n<\/a><\/li>
  5. Conclusiones<\/a><\/li><\/ol>\n\n\n\n

    1. Las antiguas ilustraciones para marcas<\/h3>\n\n\n\n

    Si vemos la publicidad antigua, era bastante com\u00fan encontrarnos con anuncios con ilustraciones. Adem\u00e1s, con un valor pict\u00f3rico bastante destacado<\/strong>, teniendo en cuenta que muchos de los profesionales de la gr\u00e1fica publicitaria de las d\u00e9cadas de los 30, 40 o 50, eran b\u00e1sicamente artistas pl\u00e1sticos.<\/p>\n\n\n\n

    \"imagen<\/figure><\/div>\n\n\n\n

    Teniendo en cuenta que, hasta la d\u00e9cada de los 70, la fotograf\u00eda a color no se instaur\u00f3 en el mundo de la publicidad, la incorporaci\u00f3n de ilustraciones hac\u00eda estos anuncios m\u00e1s llamativos y atractivos con respecto a im\u00e1genes en blanco y negro.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    La ilustraci\u00f3n para marcas ten\u00eda adem\u00e1s un nicho importante en las Mascotas de Marca<\/strong>. Personajes que representan a la marca o producto, y que por tanto protagonizaban su anuncios, aparec\u00edan en el packaging, etc.<\/p>\n\n\n\n

    Con la llegada y perfeccionamiento de la fotograf\u00eda a color, se fue abandonando este uso de ilustraciones, quedando relegado a un uso muy marginal.<\/p>\n\n\n\n

    2. Nuevos medios para las ilustraciones<\/h3>\n\n\n\n

    Del mismo modo, con la llegada de la nuevas tecnolog\u00edas, y el uso de ordenadores para la creaci\u00f3n en la d\u00e9cada de los 90, hubo una tendencia a la experimentaci\u00f3n<\/strong>, y aunque en algunos casos todav\u00eda se recurr\u00eda a medios tradicionales, abundaban el uso de fotomontajes, uso de nuevas tipograf\u00edas, exc\u00e9ntricos collages y, en definitiva, un uso y abuso de los que el nuevo software ofrec\u00eda al sector.<\/p>\n\n\n\n

    Con la llegada de la web, a mediados de los 90, y con la inclusi\u00f3n de este nuevo medio de difusi\u00f3n para las empresas, todo el trabajo gr\u00e1fico deb\u00eda estar adaptado a los dispositivos de que se dispon\u00eda. <\/p>\n\n\n\n

    Esto en un principio fue algo realmente restrictivo, pues la resoluci\u00f3n de los primeros monitores, as\u00ed como la capacidad de procesamiento de im\u00e1genes de los equipos, era realmente limitada.<\/p>\n\n\n\n

    Pero lo que en un principio represent\u00f3 un problema, o una limitaci\u00f3n, a\u00f1os m\u00e1s tarde, con la mejora exponencial que sufrieron tanto equipos inform\u00e1ticos, como dispositivos de visualizaci\u00f3n, y la llegada en 2007 del smartphone y el mundo de las app, el dise\u00f1o de nuevo adquiere otra dimensi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

    3. Ilustraciones en la actualidad<\/h3>\n\n\n\n

    La calidad que nos ofrecen hoy en d\u00eda todos los medios digitales (quiz\u00e1 el ebook todav\u00eda est\u00e9 algo por detr\u00e1s) permiten que convivan en la actualidad todo tipo de disciplinas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Tanto el flat design, como las ilustraciones, como la mezcla de varios estilos, tienen cabida en un entorno que se va tornando cada vez m\u00e1s flexible<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Es por ello que, cada vez m\u00e1s, vemos ejemplos de empresas que han optado por recuperar el valor de la ilustraci\u00f3n para enriquecer su comunicaci\u00f3n. <\/strong>En este art\u00edculo expongo algunas de ellas, sobretodo marcas de entornos digitales.<\/p>\n\n\n\n

    4. Marcas que apuestan por la ilustraci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

    Bueno, y despu\u00e9s de tanta ch\u00e1chara, veamos algunas de las marcas que han sabido hacer uso del noble arte de la ilustraci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

    Google<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

    Claro, como no pod\u00eda ser de otra manera. Aunque hablar de Google es hablar de much\u00edsimos productos y entornos, uno en donde destac\u00f3 a nivel gr\u00e1fico fue con los famosos Doodles<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

    Im\u00e1genes que, ahora adem\u00e1s acostumbran a ser animadas, aportan un valor diferencial y hace que nos paremos antes antes de introducir nuestra b\u00fasqueda. <\/p>\n\n\n\n

    Una forma original de no pasar desapercibido.<\/p>\n\n\n\n

    \"doodles<\/figure>\n\n\n\n

    WeTransfer<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

    La misi\u00f3n de WeTransfer<\/strong> con respecto a la ilustraci\u00f3n va m\u00e1s all\u00e1 de incluirla en su interfaz. WeTransfer adem\u00e1s, hace una labor de difusi\u00f3n de profesionales del campo visual, como fot\u00f3grafos, dise\u00f1adores, arquitectos y, por supuesto, ilustradores, desde su plataforma WePresent<\/a>, que no deb\u00e9is dejar de visitar.<\/p>\n\n\n\n

    No tard\u00f3 mucho a subirse a este carro Dropbox, con su servicio Dropbox Tranfer<\/a>, enriquecido igualmente con bonitas ilustraciones, de un estilo m\u00e1s naif, consiguiendo as\u00ed un grado m\u00e1s de cercan\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

    \"ilustraciones<\/figure>\n\n\n\n

    Meta Musique<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

    Pero a parte de las grandes compa\u00f1\u00edas internacionales, podemos encontrar casos como Meta Musique, una compa\u00f1\u00eda canadiense, ubicada en la zona franc\u00f3fona del Quebec. <\/p>\n\n\n\n

    Meta musique es un servicio para indexar m\u00fasica referenciando a su autor y respetando los derechos de las piezas, mediante meta datos. <\/p>\n\n\n\n

    Con un estilo minimalista, y animaciones fluidas, la navegaci\u00f3n por la web es una delicia. Las ilustraciones tipo flat, y el azul como color principal son los responsables de generar un entorno armonioso.<\/p>\n\n\n\n

    \"web<\/figure>\n\n\n\n

    Cafe com Proposito<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

    Esta cafeteria Brasile\u00f1a, ubicada en S\u00e3o Paulo, ha apostado por una est\u00e9tica peculiar, con ilustraciones muy personales, pl\u00e1sticamente muy llamativas y como refuerzo al concepto de \u00abtradicional\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

    Resuelto con colores pastel, y con una tipograf\u00eda tambi\u00e9n de corte cl\u00e1sico, el sitio web adem\u00e1s es acompa\u00f1ado con bonitas fotografias del local y su staff.<\/p>\n\n\n\n

    \"illustration<\/figure>\n\n\n\n

    Cocobuk<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

    Se trata de una aplicaci\u00f3n inform\u00e1tica de gesti\u00f3n. En este caso se ha optado por un estilo que nos resulta m\u00e1s familiar. Sin duda, una tendencia la de la \u00abflat illustration\u00bb que parece que a\u00fan le queda mecha, pues resuelve muy bien las necesidades en web.<\/p>\n\n\n\n

    Tambi\u00e9n en un estilo fresco y con una web muy fluida enfocada a la venta del software, cada p\u00e1gina muestra diferentes ilustraciones, todas ellas con una gr\u00e1fica consistente y coherente con todo el sitio.<\/p>\n\n\n\n

    \"web<\/figure>\n\n\n\n

    5. Conclusiones<\/h3>\n\n\n\n

    Como vemos, la ilustraci\u00f3n<\/strong> en las marcas<\/strong> es una opci\u00f3n m\u00e1s que convive con las m\u00e1s tradicionales. Puesto que con la ilustraci\u00f3n logramos im\u00e1genes m\u00e1s llamativas, y con un estilo muy personal, es una alternativa a tener cuenta si pensamos en diferenciaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

    Como todo, tiene su cara opuesta, y la tiene principalmente en sus usos inadecuados. Actualmente bancos gratuitos de im\u00e1genes permiten descargar ilustraciones vectoriales para nuestros proyectos. Si bien es cierto que bien usadas puede tener su eficacia, este tipo de plataformas tienden a unificar demasiado un estilo, hasta hacerlo impersonal.<\/p>\n\n\n\n

    Aunque esto ser\u00eda ya materia de otro post.<\/p>\n\n\n\n

    Referencias y enlaces de inter\u00e9s<\/h4>\n\n\n\n